Semalt: วิธีการวัดประสิทธิภาพของ SEO ด้วยเครื่องมือ SEO?
หน่วยงาน SEO ที่จริงจังต้องเรียนรู้ที่จะวัดประสิทธิภาพของ SEO และกระบวนการ SEO โดยรวม เพราะนี่เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับการตัดสินใจที่ถูกต้องสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ชนะ!
การจัดตำแหน่งเป็นกระบวนการและประกอบด้วยปัจจัยสำคัญหลายประการที่ต้องวางแผน วิเคราะห์ วัดผล และปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในคู่มือวันนี้ เราจะเรียนรู้มากมายเกี่ยวกับปัจจัยสำคัญที่คุณต้องพิจารณาเมื่อวัดประสิทธิภาพของ SEO นอกจากนี้ เราจะค้นพบเครื่องมือที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สามารถช่วยให้คุณทำงานนี้สำเร็จอย่างมืออาชีพ
ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) - คืออะไร?
บริษัท e-commerce หรือเว็บไซต์เพียงไม่กี่แห่งที่ให้บริการบางอย่างสามารถนับผลที่มองเห็นได้ในการเข้าชมการขายโดยไม่ต้องดำเนินการกิจกรรมการวางตำแหน่ง
การวางตำแหน่งธุรกิจจำนวนมากจำเป็นต้องโดดเด่นจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องซึ่งส่งเสริมธุรกิจของตนทางออนไลน์ การวางตำแหน่งเว็บไซต์เป็นชุดของกิจกรรมส่วนบุคคล ดังนั้นการวัดประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของกิจกรรมจึงเป็นสิ่งสำคัญ วิธีนี้ช่วยให้คุณวิเคราะห์สิ่งที่ใช้ได้ผลดีและสิ่งที่ต้องปรับปรุง ในระยะยาว เป้าหมายคือการบรรลุผลในระยะยาวและยั่งยืน ตำแหน่งสูงใน TOP 10 คำสำคัญ และการเพิ่มจำนวนลูกค้าใหม่ที่จะเสร็จสิ้นกระบวนการซื้อ
กิจกรรมการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมดสามารถทำได้ วัดด้วยเครื่องมือพิเศษ. ข้อมูลเหล่านี้ทำให้สามารถระบุได้ว่าบรรลุผลตามที่คาดไว้หรือไม่และกลยุทธ์ที่นำไปใช้สำเร็จหรือไม่ แนวคิดของตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) มีความสำคัญในที่นี้ ซึ่งวัตถุประสงค์ที่สำคัญที่สุดสำหรับลูกค้าได้รับการกำหนดและควรค่าแก่การมุ่งเน้น
Key Performance Indicator (KPI) - คืออะไร?
คำว่า Key Performance Indicator (KPI) ครอบคลุมวัตถุประสงค์เฉพาะที่ได้รับการตรวจสอบ KPI ช่วยให้คุณลดปริมาณข้อมูลที่ประมวลผลให้เหลือเฉพาะข้อมูลที่สำคัญและสำคัญที่สุดสำหรับบริษัทที่กำหนดเท่านั้น สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการดำเนินการตามกลยุทธ์อย่างต่อเนื่อง วัดผลและบรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้ และตรวจสอบว่าสิ่งใดต้องปรับปรุงอย่างรวดเร็ว หากเลือกมาอย่างดี KPI ยังอนุญาตให้จัดลำดับความสำคัญของกิจกรรมและจัดกลุ่มตามนั้น
การเชื่อมโยงระหว่าง KPI กับ SEO คืออะไร? นอกจากนี้เรายังสามารถกำหนดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพการวางตำแหน่งที่สำคัญได้ ที่นี่ KPI ที่สำคัญที่สุดคือจำนวนคลิก ปัจจัยการวางตำแหน่งที่สำคัญเหล่านี้วัดด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือวิเคราะห์เช่น Google Analytics และ Google Search Console. ไม่มีวิธีที่ถูกต้องในการเปิดตัวแคมเปญ SEO; คุณต้องปรับวิธีการให้เข้ากับบริการเฉพาะในภาคที่กำหนด นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการวิเคราะห์และวัดผลกิจกรรม SEO และระบุว่ากิจกรรมใดดีที่สุดและนำมาซึ่งกำไรที่สำคัญจึงเป็นสิ่งสำคัญ สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องรู้ว่ามีอะไรผิดปกติกับหน้าเว็บ (ในแง่ของตำแหน่ง) หรือผลลัพธ์ใดที่ไม่น่าพอใจ (ตำแหน่ง การเข้าชม CTR การแปลง) และวิธีปรับปรุง นอกจากนี้ ใน SEO มาตรการพื้นฐานของกิจกรรมคือ:
- ตำแหน่งใน Google สำหรับคำหลักที่กำหนด
- การเข้าชมแบบอินทรีย์บนเว็บไซต์
- ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX);
- อัตราการแปลง.
เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการวัดผล SEO
การตั้งค่า KPI และการวัดผลกระทบของกิจกรรมการกำหนดตำแหน่งที่เกี่ยวข้องสามารถวิเคราะห์ได้โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ พวกเขารวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับวลีสำคัญ อัตราตีกลับ การแปลง และการเข้าชมเว็บไซต์โดยรวม สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการจัดตำแหน่งเป็นกระบวนการที่อาศัยการวิเคราะห์ข้อมูลและการเพิ่มประสิทธิภาพของผลลัพธ์เป็นส่วนใหญ่
Google Analytics
เครื่องมือนี้วัดพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนเว็บไซต์ที่กำหนด และทำให้สามารถระบุได้ว่า:
- อัตราการแปลง;
- กลุ่มเป้าหมาย;
- ข้อมูลประชากร;
- แหล่งที่มาของการเข้าชม
- พฤติกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์
- เวลาในการโหลดหน้า;
- พารามิเตอร์การเข้าชมบนมือถือพื้นฐาน (ความเร็วและปริมาณ)
ด้วย Google Analytics คุณสามารถตรวจสอบหน้าย่อยที่ผู้ใช้เรียกดูเว็บไซต์และระยะเวลาของแต่ละเซสชัน เครื่องมือนี้เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญ SEO ใดๆ หากปราศจากเครื่องมือนี้ การวัดผลกระทบของการวางตำแหน่งคงเป็นเรื่องยาก การนำ Google Analytics มาใช้มีความสำคัญกับอีคอมเมิร์ซเป็นหลัก เนื่องจากสามารถใช้เพื่อกำหนดพฤติกรรมของผู้ใช้และการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจาก SEO ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังใช้เพื่อติดตามการขายอีกด้วย ข้อมูลข้างต้นช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ที่มุ่งเน้นผู้ใช้ของกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
ใน Google Analytics คุณสามารถวัดข้อมูลสำหรับแต่ละเดือนและรวบรวมเพื่อพิจารณาว่าการจัดตำแหน่งมีอิทธิพลต่อการเข้าชมอย่างไร
Google Search Console
ใน Google Search Console แท็บ "ประสิทธิภาพ" และ "การวิเคราะห์การค้นหา" จะมีประโยชน์ในการวัดผลกระทบของการวางตำแหน่ง เครื่องมือนี้ยังช่วยให้คุณเปรียบเทียบข้อมูลจากเดือนก่อนหน้าได้ นอกจากนี้ ใน Google Search Console คุณสามารถตรวจสอบ:
- จำนวนการดูและคลิกบน Google สำหรับวลีสำคัญที่กำหนด
- Google มองเห็นเว็บไซต์อย่างไร
- ตำแหน่งเฉลี่ยสำหรับข้อความค้นหาใน Google
ใน GSC คุณสามารถกรองวลีสำคัญ ซึ่งทำให้การวิเคราะห์ง่ายขึ้นอย่างแน่นอน Google Search Console เป็นเครื่องมือที่ระบุข้อผิดพลาด แสดงว่า Google มองเห็นเว็บไซต์อย่างไร คุณจึงตรวจสอบและแก้ไขข้อบกพร่องได้
แดชบอร์ดเฉพาะ SEO
มันคือ เครื่องมือเอนกประสงค์ พัฒนาโดย Semalt ผู้เชี่ยวชาญที่ช่วยให้สามารถค้นหาเว็บไซต์ได้อย่างครอบคลุมในแง่ของตำแหน่งหน้าย่อยแต่ละรายการ นอกจากนี้ เครื่องมือนี้ยังช่วยให้ตรวจสอบความนิยมของวลีคีย์เวิร์ดเฉพาะ การเปรียบเทียบกับเว็บไซต์คู่แข่ง ตลอดจนการทดสอบความถูกต้องของโปรไฟล์ลิงก์ขาเข้า
ด้วยเครื่องมือนี้ คุณสามารถ ดำเนินการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณอย่างสมบูรณ์ในเวลาอันสั้น. นี่เป็นปัจจัยที่สำคัญมากเมื่อคุณต้องการวัดประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ นอกจากนี้ ด้วยแดชบอร์ด SEO เฉพาะ คุณสามารถตรวจสอบการเข้าชมเว็บไซต์โดยประมาณ มูลค่าที่เป็นไปได้ และตรวจสอบเว็บไซต์เพื่อหาสิ่งผิดปกติได้อย่างง่ายดาย
การดำเนินการตรวจสอบนี้อย่างละเอียดถี่ถ้วน คุณจะค้นพบลิงก์ภายนอก หรือที่เรียกว่าลิงก์ขาเข้าหรือลิงก์ย้อนกลับ ซึ่งยึดไว้กับเว็บไซต์ภายนอกที่ได้รับการพิสูจน์และเชื่อถือได้ คุณจะเห็นว่าลิงก์เหล่านี้ถูกนำไปยังหน้าแรกและหน้าย่อยหรือไม่ ลิงก์ส่งผลต่อตำแหน่งของวลีที่สร้างการเข้าชม กับ แดชบอร์ด SEO เฉพาะคุณสามารถวัดแนวโน้มได้โดยการประมาณค่า
ด้วยความช่วยเหลือจาก Dedicated SEO Dashboard คุณสามารถตรวจสอบคำหลักและของคู่แข่งของคุณได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบหน้าที่ตำแหน่งกับหน้าคู่แข่ง เครื่องมือที่มีประโยชน์เช่น SEO แดชบอร์ดเฉพาะ อนุญาต "การวิเคราะห์เว็บไซต์" และ "คำหลักและการเข้าชม" ซึ่งคุณสามารถตรวจสอบวลีหลักที่เว็บไซต์สามารถมองเห็นได้
มันมีค่า มุ่งเน้นไปที่เครื่องมือวิเคราะห์นี้ เมื่อดำเนินกิจกรรมการวางตำแหน่งแล้ววัดผลกระทบของ SEO
จะวัดประสิทธิภาพของ SEO ได้อย่างไร?
การวัดประสิทธิภาพของ SEO นั้นสมเหตุสมผลหลังจากช่วงเวลาหนึ่งนับตั้งแต่เริ่มความร่วมมือ (โดยปกติประมาณ 3 เดือน) - สิ่งนี้ใช้กับเว็บไซต์ใหม่ที่วางตำแหน่งใหม่ทั้งหมด บางอุตสาหกรรมมีการเพิ่มขึ้นตามฤดูกาล ซึ่งขึ้นอยู่กับโปรไฟล์ของกิจกรรม ดังนั้นคุณไม่ควรกังวลเกี่ยวกับการลดลงที่มองเห็นได้ เช่น ใน Google Analytics ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงนอกฤดูกาล
ในการวัดประสิทธิภาพของ SEO คุณต้องมุ่งเน้นที่กิจกรรมพื้นฐานบางประการ เช่น:
คีย์เวิร์ด
คุณต้องวิเคราะห์ว่าวลีที่เลือกสร้างการเข้าชมหรือไม่ สิ่งสำคัญคือต้องเลือกวลีสำคัญในลักษณะที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมและหน้าย่อย บางทีการวิเคราะห์คำหลักเบื้องต้นอาจทำไม่ถูกต้อง และวลีที่เลือก (แม้ว่าจะเป็นที่นิยม) ไม่ตอบคำถามของผู้ใช้ที่เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า หน้าย่อย หรือเนื้อหาบล็อก โปรดจำไว้ว่าผู้ใช้ที่ถูกเข้าใจผิดเนื่องจากคำหลักไม่ตรงกับเนื้อหาของไซต์และผลิตภัณฑ์ที่มีให้จะออกจากไซต์หรือร้านค้าออนไลน์อย่างรวดเร็ว เพื่อหลีกเลี่ยงความวุ่นวายเหล่านี้ในเว็บไซต์ของคุณ เราขอแนะนำให้คุณดำเนินการวิจัยคำหลักด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม เช่น SEO แดชบอร์ดเฉพาะ.
จำนวนการเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์
กิจกรรมเว็บไซต์เชื่อมโยงกับวลีที่เลือกสรรมาอย่างดี (รวมถึงข้อความยาว) และข้อความค้นหาที่สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก นอกจากนี้ การสร้างลิงก์ที่มีประสิทธิภาพเป็นอีกแง่มุมหนึ่งที่มีอิทธิพลต่อความจริงที่ว่าผู้ใช้ใหม่มาที่ร้านค้าหรือเว็บไซต์
การแปลง
การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงยังเป็นองค์ประกอบสำคัญในการวัดประสิทธิภาพของ SEO สิ่งนี้มีอิทธิพลต่อความจริงที่ว่าผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์ แต่ไม่มีการดำเนินการเพิ่มเติมในส่วนของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ด้วยเครื่องมือที่แสดงแผนที่ความร้อน คุณสามารถดูได้ในแบบเรียลไทม์ว่าองค์ประกอบของหน้าใดกำลังแปลงและส่วนใดที่ไม่ใช่ อะไรที่ต้องปรับปรุงเพื่อเปลี่ยนผู้ใช้ให้เป็นลูกค้าที่จะทำกระบวนการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์? การแปลงเป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่จำเป็นต้องวัด สิ่งสำคัญคือจำนวนคลิกบนองค์ประกอบสำคัญที่มีอยู่ในไซต์และแบนเนอร์ เวลาที่ใช้โดยผู้ใช้บนไซต์ หน้าย่อย บทความ และผลิตภัณฑ์ที่เขาสนใจมากที่สุด การแปลงยังเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้กรอกแบบฟอร์ม สมัครรับจดหมายข่าว หรือสร้างบัญชีผู้ใช้
อัตราตีกลับ
อัตราตีกลับจะถูกบันทึกเมื่อผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์ แต่ไม่ได้คลิกที่หน้าย่อยและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ แต่ออกจากเว็บไซต์ ในที่นี้ เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องศึกษาและติดตามอัตราตีกลับใน Google Analytics ข้อมูลนี้จะระบุว่าเกิดจากการเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่ดีหรือไม่
UX + SEO=SXO
อัตราตีกลับควรเห็นได้ในประสบการณ์ของผู้ใช้แต่ละคน (UX) ซึ่งอาจพบว่าเว็บไซต์มีขนาดเล็ก ใช้งานง่าย และไม่สามารถใช้งานได้ รูปลักษณ์ของไซต์ ความสามารถในการอ่านองค์ประกอบ อินเทอร์เฟซที่เรียบง่าย และโครงสร้างหมวดหมู่เป็นองค์ประกอบที่ทำให้ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะอยู่บนไซต์ต่อไป นี่คือเหตุผลที่ SXO มีการดำเนินการตรวจสอบเพิ่มมากขึ้น ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างกิจกรรม SEO และ UX. วัตถุประสงค์คือเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ไม่ใช่สำหรับปัจจัยการจัดอันดับของ Google แต่สำหรับความคาดหวังของผู้ใช้ที่เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมาย
บทสรุป
เราอยู่ที่ส่วนท้ายของชุดข้อมูลนี้เกี่ยวกับวิธีวัดประสิทธิภาพของ SEO อันที่จริง การกำหนดและวิเคราะห์กิจกรรมที่ดำเนินการและวัดประสิทธิภาพของ SEO เป็นสิ่งสำคัญ เพื่อแก้ไขสิ่งที่ต้องปรับปรุง และเพิ่มองค์ประกอบที่ส่งผลต่อการมองเห็นเว็บไซต์บนเว็บ
นอกจากนี้ การวัดประสิทธิภาพของ SEO จะช่วยให้เราเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ได้ดียิ่งขึ้น เพื่อพิจารณาว่าองค์ประกอบใดทำให้การลดลงและมีส่วนทำให้การเข้าชมเพิ่มขึ้น
การวางตำแหน่งของร้านค้าออนไลน์หรือเว็บไซต์โดยคำนึงถึง SXO ไม่สามารถทำได้หากไม่มีแผน กลยุทธ์ หรือกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่เรากำหนดเป้าหมายเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ เมื่อทำการเปลี่ยนแปลง เราต้องไม่ลืมประสบการณ์ของผู้ใช้และการสร้างเว็บไซต์ตามความชอบของเขา/เธอ